C’est dans une salle comble à la Maison de la Communication à Lausanne que s’est tenue la conférence First sur le thème tendance du « SoLoMo » (pour Social, Local, Mobile) le 8 mars 2012. Véritable révolution ou simple « buzzword »? Nicolas Nova, consultant au Near Future Laboratory, enseignant HEAD et « Editorial manager » des conférences LIFT ouvre la conférence et dresse le portrait de ce concept.
Selon Nicolas Nova, la genèse de la géolocalisation coïncide avec l’apparition des satellites GPS. D’abord utilisés à des fins militaires, ils sont devenus des outils d’aide à la navigation également destinés au grand public. Internet et les téléphones mobiles ont ensuite multiplié les champs d’application de la géolocalisation (business, divertissement, information, marketing, rencontres, etc.) via des plateformes communautaires telles que Foursquare, ou l’échange de messages conceptualisés.
Malgré les opportunités liées au positionnement dans l’espace d’objets, de services ou de personnes, de nombreuses entreprises ont échoué dans leur désir d’en faire leur fonds de commerce. Les deux raisons principales évoquées par Nicolas Nova sont les problèmes en termes de terminaux (non viabilité en raison du manque initial d’utilisateurs également appelé « empty room problem » et non correspondance entre la technologie et le monde réel) ainsi que la réticence des gens à divulguer leurs données. La possibilité de paramétrer sa géolocalisation et la « gamification » des plateformes ont cependant réduit significativement cette crainte.
Exemple de décalage entre la technologie de géolocalisation et l'infrastructure
Quoiqu’il en soit, la conception de plateformes à partir de celles existantes (à l’image du jeu interactif City Warfare depuis Foursquare), la création de sites de storytelling interactifs – 7scenes –, la collecte de données anonymes pour renseigner sur l’utilisation de services – répertoire en cours des coups de téléphone et déplacements des taxis à San Fransisco – et la mise en place d’interfaces permettant de localiser les collaborateurs d’entreprises laissent penser que la géolocalisation a de beaux jours devant elle.
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