1er exemple de l’application du concept « SoLoMo » (Social, Local, Mobile) dans sa stratégie d’entreprise lors de la conférence First « SoLoMo » avec Onefeat, qui n’est ni une application mobile, ni un réseau social : c’est un jeu. Un jeu social qui repose sur des défis de la vraie vie, illustrés par des photos prises avec votre mobile. Arnaud Ferreri, CEO, témoigne de la genèse de ce projet, de l’expansion de la communauté de joueurs et des possibilités d’interaction offertes par Onefeat pour les marques.
Arnaud Ferreri est d’avis que la vie peut parfois être ennuyeuse. Pour y remédier, Onefeat propose un jeu social, local et mobile qui consiste à lancer et relever des défis avec son smartphone. Il base son projet sur l’expansion du marché de la « gamification » qui pèsera en 2016 2’800M$ (versus 100M$ en 2011 selon M2 Research) et sur le fait que les applications de géolocalisation actuelles se basent uniquement sur l’endroit où l’on se situe, mais jamais sur ce que l’on y fait.
Concrètement, les membres de la communauté postent une photo pour prendre part à une mission ou la réaliser, pour gagner des points. « Nous avons choisi ce support pour son côté émotionnel et sa portée internationale. Il n’y a pas besoin de connaître l’anglais – la langue utilisée sur le site – pour comprendre en quoi consistent les challenges », a indiqué le CEO.
Un nouveau type d’interaction entre les marques et leurs communautés
L’aspect émotionnel de la photo et le côté amusant des défis peuvent être utilisés par les entreprises et les marques pour donner plus d’impact à leurs valeurs à travers des missions dans « la vraie vie ».
CBS a été le 1er partenaire commercial de Onefeat. La mission mise sur pied par cette entreprise de médias de masse à l’occasion de la sortie du film « La dame en noir » avait pour enjeu un voyage à la Nouvelle-Orléans, réputée l’une des villes les plus hantées des Etats-Unis.
« Pour toucher un maximum de monde, le concours a été relayé sur la page Facebook de CBS, qui compte 700 000 fans », a précisé Arnaud Ferreri. L’intervenant a ajouté qu’une telle démarche promotionnelle permet une connexion plus réelle avec les clients et une participation facilitée de leur part.
Le partenariat avec CBS n’est qu’un exemple parmi tant d’autres. Arnaud Ferreri présente successivement plusieurs exemples de marques qui ont littéralement « joué le jeu ».
- Finir un marathon – Nike
- Prendre un petit déjeuner équilibré – Nestlé
- Offrir des fleurs – Interflora
- Ce que contient votre sac – Longchamp
- Ecrivez un secret avec votre rouge à lèvre – L’Oréal
- etc… (les autres exemples sont à voir sur le support de présentation d’Arnaud Ferreri)
Voir son support de présentation